Creative Boom stellte am 3. November Kotos Bericht über Elektroautomarken vor. Im Zentrum steht die Unterscheidbarkeit: Wie findet man einen eigenen Charakter, wenn eine ganze Kategorie begeistert die Zukunft darstellt? Das ist die Perspektive des Studios, keine neue unabhängige Kundenbefragung.
Für Gestalter ist der Test selbst interessant. Den Namen entfernen: Hat die Botschaft noch einen erkennbaren Absender? Wiedererkennung kann in Fotos, im Textrhythmus, im Verhalten einer Oberfläche oder sogar im Weglassen liegen. Ein ungewöhnliches Zeichen vor den üblichen Versprechen wird kaum die ganze Arbeit übernehmen.
Das funktioniert auch jenseits der Autoindustrie. Drei Branchenseiten nebeneinanderlegen und ihre Logos abdecken. Vielleicht haben die Firmen denselben Art Director, ohne dass die Buchhaltung davon weiß. Danach gibt es eine konkrete Aufgabe: eine eigene gestalterische Entscheidung finden, die auch neben der Konkurrenz bestehen kann.
