Creative Boom presentó el informe de Koto sobre marcas de coches eléctricos el 3 de noviembre. Su pregunta central es cómo distinguirse: ¿cómo encontrar un carácter propio cuando toda una categoría interpreta el futuro con tanto entusiasmo? Es la perspectiva del estudio, no una nueva encuesta independiente a compradores.
Para diseñadores, interesa la prueba en sí. Quitamos el nombre: ¿el mensaje sigue teniendo un autor reconocible? La identidad puede estar en las fotos, el ritmo del texto, el comportamiento de la interfaz o incluso en lo que se decide omitir. Un símbolo raro sobre las promesas habituales difícilmente hará todo el trabajo.
También sirve fuera del automóvil. Pon tres webs del sector juntas y tapa sus logotipos. Quizá compartan director de arte sin que contabilidad se haya enterado. Después queda una tarea concreta: encontrar una decisión propia que aguante el encuentro con los vecinos.
