Creative Boom 3 ноября представил отчёт Koto о брендах электромобилей. В центре — вопрос различимости: как выбрать собственный характер, когда категория так дружно изображает будущее? Это позиция студии, а не новый независимый опрос покупателей.
Для дизайнера здесь интересна сама проверка. Если убрать название, останется ли у сообщения автор? Узнаваемость можно искать в фотографии, ритме текста, поведении интерфейса, даже в том, что бренд решает не показывать. Один необычный знак на фоне привычного набора обещаний вряд ли вытянет всю работу.
Такой мысленный тест полезен далеко за пределами автопрома. Поставьте рядом три страницы своей категории и закройте логотипы. Возможно, выяснится, что у компаний общий арт-директор, хотя в бухгалтерии об этом никто не знает. Дальше уже есть конкретная задача: найти собственное решение, которое выдержит встречу с соседями.
